Veille du 13/11/2025 - Bonjour ! Récap' du matin : IA, innovation et pub sous les projecteurs !

Salut ! Prêt(e) pour le café ? On a pas mal de choses à voir ce matin, surtout autour de l’IA et de l’innovation. Accroche-toi !

Le Monde de l’Intelligence Artificielle

L’IA, ça bouge beaucoup, mais ça soulève aussi des questions. Côté pro, une étude montre que 75% des salariés français sont OK pour bosser avec l’IA, mais seulement 25% voudraient être dirigés par elle. On veut l’IA comme copilote, pas comme boss, quoi ! Et même si 83% des entreprises l’adoptent, il y a des peurs : pression accrue, perte d’esprit critique, moins d’interactions humaines. Dans la finance, par contre, l’IA est vue comme une solution pour combler le manque de talents. Le groupe Lisi intègre l’IA générative dans ses métiers industriels, rendant l’expertise accessible aux machines et transformant les rôles, notamment dans la maintenance prédictive.

Financièrement, la course à l’IA coûte cher. Les géants comme Meta et Oracle accumulent des dettes massives (genre 30 milliards de dollars pour Meta, 38 milliards pour Oracle/OpenAI) avec des taux d’intérêt élevés. Ça fait tiquer les investisseurs et certains parlent même de bulle financière. D’un autre côté, les startups européennes de logiciels IA commencent à rivaliser avec les américaines en termes de levées de fonds, même si les États-Unis dominent encore largement.

Côté innovations pures, OpenAI a lancé GPT 5.1, qui promet d’être plus performant et plus “humain”. Microsoft n’est pas en reste, voulant faire de Windows 11 un “OS IA natif” et annonçant .NET 10 avec de l’IA native. Google aussi booste son cloud avec le TPU IronWood pour l’inférence IA à grande échelle. Et même dans le stockage, NetApp avec AFX et Pure Storage avec Enterprise Data Cloud misent sur l’IA. Qualcomm veut aussi sa place dans les datacenters de l’IA. L’IA agentique est envisagée pour une supervision IT proactive.

On a aussi vu la startup française Beside (fondée par un ex-Alan) lever 32 millions de dollars pour son IA qui gère les conversations pros. Et à Lausanne, le CHUV teste en clinique un modèle de langage (Meditron) pour aider aux décisions aux urgences. Mais l’acceptabilité de l’IA dépend beaucoup de son utilité perçue : on l’aime quand elle améliore l’expérience client, moins quand elle remplace la créativité humaine (genre les influenceurs virtuels). Même la musique est touchée : un chanteur country “créé par IA” a cartonné aux États-Unis !

Enfin, Taiwan voit ses exportations de semi-conducteurs bondir grâce à l’IA. Huawei, de son côté, mise sur l’innovation ouverte et la protection de la propriété intellectuelle, avec 37 000 brevets publiés et une plateforme de recherche de brevets gratuite améliorée par l’IA.

L’Innovation Publicitaire en Pleine Mutation

Pour les fêtes, nos budgets cadeaux sont plus serrés, mais le Black Friday et l’IA deviennent des outils clés pour optimiser les achats.

Dans l’Adtech, il y a un débat : faut-il juste ajouter de l’IA en surface ou repenser toute l’architecture ? L’idée, c’est d’intégrer l’IA “by design” pour plus de transparence et moins de “taxe adtech” (ces 40% des budgets qui se perdent en intermédiaires !). D’ailleurs, l’économie de l’attention est sous le feu des critiques : les applications sont conçues pour nous rendre “accros” et monétiser notre temps d’écran. Faut-il réguler ça comme le tabac ?

Et puis, un gros pavé dans la mare : Reuters révèle que Meta aurait empoché 16 milliards de dollars grâce à des publicités frauduleuses en 2024. Ils auraient un système où ils ne bloquent les pubs que s’ils sont sûrs à 95% qu’il s’agit d’une fraude, et même ils font payer plus cher les “suspects” pour continuer à diffuser. Ça, ça fait désordre !

Heureusement, l’IA peut aussi aider la pub. OUIGO, par exemple, a utilisé une solution d’IA prédictive (Actionable) pour anticiper la satisfaction de 100% de ses clients, même ceux qui ne répondent pas aux enquêtes. Résultat ? Une meilleure compréhension client et des actions plus ciblées.

Innovations et Progrès Divers

Côté innovation plus large, le MIT REAP a lancé sa 12ème cohorte pour aider des régions du monde entier (comme le Bénin ou la Suisse) à développer l’entrepreneuriat axé sur l’innovation. En France, la Région Centre-Val de Loire a lancé ses appels à projets pour 2026, soutenant la recherche collaborative et l’impact socio-économique. Le Ministère de la Transition Écologique encourage aussi l’innovation parmi ses jeunes cadres.

Dans l’espace, un nouvel instrument, SPIP, a été installé au Pic du Midi pour détecter les exoplanètes. Et Veolia a décroché des contrats de 700 millions de dollars en Australie pour l’innovation dans la gestion de l’eau, avec de l’optimisation par IA. Même les robots tondeuses évoluent : Anthbot prépare de nouveaux modèles pour 2026, avec LiDAR et des fonctions 4-en-1 !

Un paradoxe européen : l’Europe innove beaucoup en santé (3 fois plus que les US par habitant) mais peine à commercialiser ses découvertes, faute de capitaux suffisants. Et pour les startups françaises, la simplification des aides à l’innovation est une demande forte, car les démarches sont trop complexes et les budgets sont sous pression. Enfin, le Commissariat des Armées développe MOBELEC, une solution de recharge mobile rapide pour les véhicules électriques, illustrant une innovation concrète face au verdissement des flottes.